秒针系统，中国领先的全域测量及商业智能分析emc官网首页进入的解决方案提供商-emc官网首页进入

从 2013 年开始，ott tv 成为炙手可热的词汇，经过几年的发展，ott tv 广告在 2016 年迎来了爆发式增长的一年。此刻，跨入新年的我们，不妨以秒针系统的视角为切入，温故知新，用数据解读  ott tv 广告市场，站在时间的分割线上，洞见 2017 年的行业大潮。

在 2016 年，秒针累计监测 ott tv 广告活动总量 2100 ，广告主总量超过 350 个。同 2015 年的数据相比，ott tv 广告曝光量增长了 471%，而 otv （即 online tv，指 pc 端和移动端上的视频观看）广告曝光量在同期下降了 1.1%。

当我们聚焦于 2016 整年的数据时，发现从季度累计环比的曝光增长率上看，ott 广告呈逐月降低的趋势，我们可以这样说：ott tv 广告市场进入了一个快速发展的阶段，浪潮将起，而 otv 广告市场则已经趋于饱和。

那么哪些行业的广告主以其敏锐的洞察力跟上了 ott tv 的大潮？从 2015 年的数据来看，交通类和消费电子类广告是市场的主导力量，他们占据了全行业曝光占比的 64%。到了 2017 年，化妆浴室用品、交通、食品饮料行业的广告在 ott tv 广告曝光量上呈三分天下之势，77.77% 的曝光份额被他们占据。

传统电视时代的硬广形式比较单一，主要为 tvc（television commercial 即电视广告），那个时候没有「贴片」一词，从 otv 时代开始，贴片广告丰富了视频广告的形式，在 ott tv 的浪潮中，展现了极强的生命力。2015 年，开机广告受广告主们的青睐，占据了 80.53% 的曝光占比，贴片广告仅占 18.92%，而到了 2016 年，贴片广告发展迅速，占据了 43% 的曝光份额。另外值得注意的是，互联网营销人员也在积极探索更为丰富的广告呈现形式，开机广告和贴片广告之外的其他类型广告，从一年前的 0.55% 增长到 5%。从这两个数据的增长来看，这是一次互联网营销人的胜利，ott tv 广告的未来可堪期许。

作为中国领先的第三方营销数据技术公司，秒针系统一直致力于成为营销的数据与技术驱动力，从 pc、mobile 到 ott tv ，不论媒介怎样发展，秒针都在不遗余力地完善自身的广告监测体系，通过真实的数据和可靠的技术，连接媒介与广告主，共同推进全域互联网营销的发展。

过去一年，秒针完善了日臻成熟的 ott tv 监测emc官网首页进入的解决方案，将 ott tv 广告监测、效果评估、异常流量排查、跨屏广告效果评估、个案研究服务于一体。从 2015 年 7 月至今，选择并信赖秒针监测服务的广告主数量快速增长，其中，广告活动量在第二季度环比增长 228%，广告主增长 193%。

秒针全面布局 ott tv 广告监测市场，确立了适用于 ott tv 广告监测的维度与指标，既有针对从户到人的基础指标：时段、地域、曝光、户 uv、n reach（指在 pc、mobile、ott tv 以及传统直播电视的广告触达率），又有针对 ta 的指标：性别、年龄、互联网喜好。并且，秒针对接了最为全面的 ott tv 广告媒体、厂家、代理商，完成了媒体全覆盖、区域全覆盖、广告形式全覆盖。除了能够为广告主提供全国国所有城市的 ta%、grp/reach 等 kpi 的量化监测，秒针系统跨屏预算分配平台 xreach 还将 60 多个城市 ott tv 纳入其体系中，帮助广告主优化跨屏广告预算分配，营销视野更全面。

在 2016 年，秒针联合阿里、爱奇艺、乐视、腾讯构建 ott tv 家庭样本体系，覆盖超过 80 万台智能电视设备，260 万以上人口，将全网数据监测同线上问卷调研结合，完善收视行为数据库，启动 ott tv 广告效果评估，开创行业屏到人emc官网首页进入的解决方案先河。

值得一提的是，在广告效果评估的过程中，秒针通过设备 id 识别的方式精确匹配控制组和曝光组及渠道来源，结合分布更为自然的问卷采样，使得效果评估更为精准，真正做到量化评估 ott tv 的广告投放规模，从媒体和受众的角度评估广告品质。以某次客户实际投放的研究结果为例，经过对照组测试，目标受众对于广告的记忆程度提升 44%，产品喜好程度提升 18%，购买意愿提升 16%。

面对日趋增长的 ott tv 广告投放需求，秒针建立了一套适用于 ott tv 的异常流量排查规则，首创设备 id 白名单技术从根源防止异常流量，维护市场信任。

相较于火热已久且趋于饱和的 ott 广告，ott tv 广告有着诸多值得深挖的优势：

· 更大的屏幕能够传达更为丰富、精致的内容；

· 平均每台设备能够带来 1.7-2.2 位观众同时收看，使其拥有更多的观众；

· 平均 5 年的更换周期让设备更稳定；

· 无跳过、无静音、独占感官的收看体验让广告有更好的展示效果；

· 全量数据的加码监测也令广告主拥有更为准确地效果评估方式。

正是这些优势，促使 ott tv 广告在 2016 年获得爆发式增长，也让我们对于 ott tv 广告的未来拥有更美好的展望。

在可以预见的不久之后，ott tv 的广告将备受更多广告主的认可，有更多的广告预算向其倾斜，让更多的 ott tv 广告形式呈现出来，逐渐形成一套特有的预算分配体系。基于此，也会促使广告主、媒体以及秒针这样第三方机构携手建立行业公认的监测标准，使设备到人的划分更精细，异常流量的排查更完善，更严格。同源数据（ssp）的深化应用，将让人们着手研究 ott tv 更真实的广告效果，在可见性、效用、屏到人等领域取得长足发展。

秒针希望继续深化包括阿里、爱奇艺、乐视、腾讯在内的诸多机构合作，在开放的市场环境中，通过技术和商业模式的创新，将推动中国 ott tv 市场开辟出一片超乎想象的广阔天地，这块已是家庭娱乐中心的屏幕更精彩。

最后我们一起听听行业的声音，

展望 2017 ，

迎接 ott tv 市场的明天。

 穆旸 

阿里家庭娱乐事业部智能硬件和应用总经理

阿里巴巴 ott 是阿里大文娱板块家庭娱乐战略的载体。作为阿里巴巴集团品效全屏全营销的重要组成部分，阿里家庭娱乐从 2016 年上半年开始布局 ott 广告，并积极探索跨屏互动、品牌和效果相结合的广告形式。背靠阿里巴巴强大的大数据、云计算、电商等资源矩阵，阿里巴巴 ott 在短短几个月时间，ott 广告规模呈几何倍数迅速增长。

以优酷、芒果tv海量内容为基础，阿里家庭娱乐坐拥不断扩展的智能电视合作联盟、中国最大的机顶盒联盟、单品销量最高的电视盒子以及超过 2000 万的活跃用户，软硬件结合，ｂ端和ｃ端同时出击。同时，阿里大文娱板块内阿里音乐、阿里影业等业务伙伴和资源开始打通，加之电商、金融、云计算等协同，成为阿里进击大屏的后援。

借助阿里家庭娱乐的跨产品平台连接用户，阿里巴巴 ott 将在 2017 年持续创新大屏营销，针对用户的不同喜好精准投放广告，并在观影时提供品牌主商品及周边相关的购买渠道，形成即时消费，从而打造完整的大屏生活娱乐场景。为更好服务广告主、提升 ott 投放精准性，阿里家庭娱乐与秒针一起共建 ott 样本库，并就可能的合作方向进行探讨，为 2017 年更深入的合作打好基础。

 葛承志 

爱奇艺数据研究院院长

爱奇艺从 2012 年就开始在互联网电视领域投入布局，与银河 gitv 长期、深入的战略合作。银河·奇异果（银河爱奇艺联合打造的互联网电视应用）经过5年来的发展，覆盖超过 1 亿台设备，触达 3 亿多用户，成为业内最早布局、用户规模最大、活跃用户最多的互联网电视应用领导品牌。爱奇艺通过自主开发 qi 推、悦享看、创可贴、原创帖等广告形式增加与消费者的互动，从而释放客厅经济最大价值。2016 年全年超过 300 个广告主进行 ott tv 投放。

随着广告主对 ott 「精准」、「跨屏」营销需求愈发凸显，爱奇艺与秒针一起共同构建了 ott tv 样本库，进一步实现基于 ott ta 的广告监测效果测量；并且借助秒针在 pc、移动、ott tv 的三屏打通，为广告主跨屏投放广告提供优质的数据和技术的支撑。

十年来，中年轻消费者的媒体关注点与电视屏渐行渐远；但十年后的今天会发现，他们又聚回到了客厅的电视机前。互联网电视的数据可测量特性，以及多屏整合ta识别的发展前景，对广告主和代理公司来说，蕴藏巨大的商业营销价值，而这一屏幕的商业价值在2017年进入爆发期。爱奇艺作为这一行业中的领军企业，有责任也更有义务，与emc官网首页进入的合作伙伴携手开创新的局面。

 焦震杰 

乐视大屏商业创新总经理

2015 年，乐视超级电视广告收入破亿，为行业打了一剂强心针。2016 年，乐视终端量突破 1000 万，全年广告收入超过其他几家厂商总和。首次提出「大屏生态服务运营商」定位，首个推出家庭智能大数据平台观星系统，精耕细作推出五大营销模式，打造了众多行业领先的营销案例。如果说 2015 年是行业培育年，那2016年则是准备收割的第一年。2017 则更加「视不可挡」。

2016 年，乐视成为首家加入秒针sdk监测阵营以及设备白名单的厂商，与秒针 ott 合作了 tv panel 招募，并积极与秒针探讨 ott tv 的广告行业标准，在跨屏研究，大屏广告效果研究方面均展开多项合作，一起推动了大屏效果评估及监测体系的建立。

2017 年，乐视超级电视的发力点集中在两个字「服务」。在保障完善基础营销体系外，围绕用户的家庭生活需求，联合品牌客户一起探索更多满足用户需求的营销服务形式，实现真正的生态共享和共赢。

 赵罡 

腾讯视频客厅产品部总经理

2016 年是 ott 行业快速发展的一年，也是腾讯全面发力 ott 并取得跨越式进步的一年，今年我们实现了「三个破亿」——即累计用户数、广告收入、会员收入均突破1亿大关。其中广告营销方面，大屏的加入实现了多屏联动的全场景营销，我们为品牌主创造出新的营销机遇。值得一提的是，我们与秒针在今年 6 月合作构建 ott tv 人群样本库，实现从「户」到「人」的识别及广告效果测量，推动了大屏数字营销的精准性及可衡量性。

2017 年中国 ott 大屏市场将迎来爆发临界点，在这关键性的一年，我们将继续推进内容布局和体验升级，为消费者带来「大屏 」娱乐的体验，与产业链emc官网首页进入的合作伙伴进一步构建「大屏 」娱乐新生态，并为品牌主提供更多创新的「大屏 」营销emc官网首页进入的解决方案。

2017 年中国 ott 大屏市场将迎来爆发临界点，腾讯将携emc官网首页进入的合作伙伴构建「大屏 」娱乐新生态，联合品牌主探索「大屏 」创新营销。

 李希翔 

秒针系统电视传播事业部副总裁

2016 年 ott tv 行业就像八九点钟的太阳正在冉冉升起，备受各界瞩目。2016 年 ott tv 广告曝光量比 2015 年增长了 4.7 倍，广告曝光分布行业全面开花。秒针致力于通过技术和数据驱动行业发展，和各方展开积极合作，在 ta 监测屏到人技术、异常流量排查技术、跨屏预算优化分配体系、ott tv  行业与广告效果研究、同源数据等领域均取得了突破性的成绩，通过秒针大数据技术与小数据研究，我们可以使 ott tv 广告计划、监测、优化更具洞察力，开创了业界的先河。

ott 行业的发展需要各方的支持和参与，秒针的第三方纽带桥梁作用才能发挥的更好。希望在 2017 年秒针可以与大家一起精诚合作，为 ott 行业翻开新的一页，成为全国性的主流媒体，形成百花齐放的热闹景象。