2022年kol推荐有哪些变化？从数据来看kol推荐 -emc官网首页进入

2022年kol推荐有哪些变化?企业的广告推广需要根据市场与行业不停调整，kol推荐也是如此。2022年kol推荐有哪些变化?站在2022年的大门口，让我们看看2022年kol推荐的新趋势，新变化!

2022年kol推荐依然重要

《2022年中国数字营销趋势》的调研结果数据显示，在“2022年，贵公司社会化营销的重点将放在?”一题之中，约有67%的企业选择了kol推广，相较于去年上涨了5%，超过短视频(64%)，成为各企业在产品种草、带货转化等方面的首选。

由此可以看出，2022年kol推荐依然非常重要。由于不同的kol推荐产品时的侧重点不同，主要粉丝受众不同，广告主在选择kol时也需要制定更加精准的社媒投资优化方案。针对企业对于kol推荐的需求，秒针系统等第三方技术公司都推出了相应的智能洞察服务，能够对消费者进行全方位分析，并为广告主进行合适的kol推荐。

不同等级的kol推荐效果不同

随着kol网红化的程度加深，位于超头部的kol推荐时的互动效率远大于转化效率，由于他们吸引的多是“主播粉”，种草品类也比较广泛，因此更加适合制造与迅速引爆话题。

仅次于第一梯队的头部kol推荐时的种草品类更专注于某一行业范畴，互动效率与转化效率方面的数据都很不错，2022年kol推荐时比较适合扩大传播声势与加强背书等。

再次一级的肩部kol推荐时的种草品类更加专精，并且时常会出现互动量一般，但引发的当日新增电商搜索量较高的情况，比较适合调动参与度与深化品牌认知。

而腰部的kol推荐更适合于品牌深度种草，具有一种跨越圈层的种草能力。至于尾部的kol，即koc，更类似于朋友圈种草，2022年kol推荐时可用于二次传播或品牌口碑裂变。

由此可见，超头部的kol推荐不一定转化效果更好，kol推荐互动量、互联网声量与实际的销售量之间不一定成正比。因此对于广告主来说，并非流量越大的kol推荐就越适合品牌，而是应当根据kol粉丝画像、品牌目标消费群体画像与推广目标来选择更加匹配的kol。

2022年kol推荐有哪些变化?除了kol推荐账号之外，2022年，还会有很多广告主自主加入种草行业，通过短视频及自播矩阵直接下场，与kol互动，甚至成为kol。

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