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被称为“地球上最大规模的人口迁徙”的春运已告一段落…我们通过秒针数据来为大家解答春节广告受众迁徙的 4 大疑问。

 - 问题 1 - 

北上两地真成了“空城”？

根据秒针全域数据显示，春节期间 40.0%、38.5% 的互联网用户纷纷离京、离沪，北上成了“空城”，但是广告依旧火热。大年初一单天两地收看广告的用户量各有二、三成的增长。广告受众增加的同时，收看广告时间也增加了。

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图表抽取了1月非假日、双休日及春节期间单天活动的24小时曝光变化趋势

秒针贴士： 

对于春节期间大幅缩减广告预算的广告主，可以抓住用户在春节的空闲时间，适当增加广告投放。

 - 问题 2 - 

春节假期广告到底该怎么玩？

秒针发现，北上两地存在明显广告投放过量的现象。北京市场单天广告曝光量大幅增长的同时，人均收看频次多达9次。盲目地过量投放，并不可取。

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图表抽取对比了1月非假日与大年初一的单天曝光量与曝光频次

秒针贴士： 

对于春节期间增加一线市场广告投放的广告主，建议注意频次控制，并可以将预算跟随着北上流出的用户，进行其他市场投放。

 - 问题 3 - 

我们应该往哪里投广告呢？

让我们一起来看看秒针春节迁徙大数据，北上两地的人都去哪儿了？

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国内迁徙

从北京流出的用户，更多地去往北方省份。河北、河南、山东、山西、安徽等地，都是北京外来人口的主要来源地。其中，从北京“出走”的用户中，流向河北省的用户最多。

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从北京流出用户 top 10 省份

而石家庄、南京、保定、天津、徐州等地占北京“出走”用户总量的前五位。

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从北京流出用户 top 10 城市

上海，多集中于长三角

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从上海流出用户 top 10 省份

安徽、江苏、浙江占据地理优势，因而纷纷选择前往上海打拼。其中安徽最多，约占6.5%。二、三、四线城市，网民流入增幅明显。

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从上海流出用户 top 10 城市

秒针贴士： 

春节期间，广告主可适当缩减北上等一线城市广告投放，充分根据人口流动特性，重点定向人口流入较多的安徽、河北、江苏等地区的投放安排。

境外迁徙

越来越多的人选择不回家团聚，而是与家人飞往离家乡数万公里以外的地方，度过春节。美国、日本、韩国、香港、澳大利亚等地区最受北上两地网民欢迎。

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北京用户出境 top10 国家与地区

*百分比 = 出境某国/地区的用户数 / 总出境用户数，同下

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上海用户出境 top10 国家与地区

 - 问题 4 - 

春节期间出门旅游的人看了哪些广告？

秒针挑选了 4 条国内、外最远征程：

用户 a 境外迁徙路线：

北京 — 智利 — 巴西 — 北京

用户 b 境外迁徙路线：

上海 — 加拿大 — 上海

用户 c 境内迁徙路线：

北京 — 重庆 — 拉萨 — 日喀则

用户 d 境内迁徙路线：

上海 — 乌鲁木齐 — 喀什

 秒针贴士： 

跨境迁徙的用户在路途中观看到app展示广告的机会多于贴片广告，在迁徙始终的媒介使用与观看的节目具有连贯性，建议广告主以人为核心进行程序化投放。

数字营销行业的发展潮流是瞬息万变的，技术不断创新、消费者的信息获取习惯呈现多元化趋势。秒针系统坚守对客观、多维数据的综合运用，紧抓消费者触媒习惯与特点，洞悉企业与消费者之间的关系，为品牌营销策略提供更加智能、精准的数据与服务，帮助广告主开启企业级的大数据消费者洞察。

*以上数据，均基于秒针自有数据并应用 usergraph 跨设备用户识别算法计算。