广告效果评估怎么写？广告效果评估指标及方法你知道吗？ -emc官网首页进入

在数字营销时代，广告投放已经成为品牌营销的重要手段，但如何对投放的媒体广告效果进行评估却常常被忽视。广告主给品牌做推广宣传，需要做好前期规划，避免资源和成本的浪费，更需要追逐效果，对广告效果评估指标进行分析，为广告效益的实现提供可靠的保证。

一般来说，广告效果评估指标主要从两方面进行，包括品牌传播效果和销售效果。很多人关注广告投放之后的销量情况，却忽视了前者，这是不对的。那么，广告效果评估怎么写才好呢?广告效果评估指标又有哪些呢?

广告效果评估怎么写?广告效果评估指标1、以品牌为方向和着手点

我们知道，广告的传播效果的好坏是由广告自身理念、广告设计制作技巧、目标用户选择、及媒介选择等诸多方面息息相关，因此广告效果评估指标涉及多方面。

在品牌传播效果评估方面来说，品牌传播效果以品牌为方向和着手点，从目标群体对品牌广告本身的记忆、回忆、理解、认识等广告效果评估指标进行分析。

与此同时，在进行广告效果评估时，我们还可以从注意度、知名度、记忆度、视听率等广告效果评估指标因素的测定，来判定广告效果如何，对消费者的心理效应的大小等，通过广告效果评估指标进行全面分析。

广告效果评估怎么写?广告效果评估指标2、考察广告的销售效果

在销售效果评估方面，大家经常听到的效果广告，对应的便是对广告效果评估指标销售效果的分析评估。

广告主投放广告的重要目的之一就是促进销售，那么，在进行广告效果评估时，便需要考察分析广告的销售效果，即通过广告活动而呈现出的产品销售状况这一广告效果评估指标进行分析。简单来说，如果通过广告，使得产品销售量增加、销售面扩大，则说明广告效果良好; 反之，效果则不好。

广告效果评估指标之外，我们还要关注销售效果评估计算方法。目前，销售效果评估计算方法有广告效果比率法、广告效益法、广告费比率法等，不同方法，计算共患难公司不同，但销售量(额)都是考察的重点。通过广告宣传后对销售面和销售量的改变这一广告效果评估指标进行分析，可以让广告主了解到广告投放之后销售额增长速度情况，还可以帮助了解商品的市场占有率是否提升，企业利润是否增加、媒体的选择是否合理、广告策略是否运用得正确等。

广告效果评估怎么写?广告效果评估指标3、借助专业的广告效果评估工具

广告效果评估是一个复杂的过程，广告效果评估指标涉及各个方面，需要用专业的广告效果评估工具进行监测与分析。

广告效果评估是一个监测工具，既包括广告投放前的数据监测，又包括广告投放中各项数据的监测，如点击、曝光、二跳以及广告所带来的注册、订单、会员等转化数据，广告监测既有站外广告，又有站内广告。

其次，广告效果评估除了是监测工具，还是一个服务，提供专业的技术服务团队，对于广告投放过程中出现的问题，比如媒体作弊，数量等行为进行排查处理，对于发现的异常进行专业的处理，服务不仅包括投放前、投放中，还包括投放结束后，为用户提供结案报表等，指导用户对广告效果进行分析。目前市场上广告监测的公司也有不少，如国内秒针系统，既有工具又提供专业服务，其广告效果评估服务是专业、全面的广告效果监测工具。

上一篇下一篇

返回