如何进行广告效果评估？这些“热知识”，你需要了解 -emc官网首页进入

车轮滚滚向前，“酒香不怕巷子深”的时代已渐渐远去。如今，从大品牌到中小企业都在积极进行广告投放，以提升效能、加速发展。无论是在电视、电脑、电梯，还是公交地铁上，都能看到广告投放的印记。

那么，广告头发效果如何，这笔钱花得值不值?这便需要进行广告效果评估了。

我们知道，广告效果是企业通过媒体传播广告活动或广告作品之后，对目标消费群产生的影响，而广告效果评估则对“影响”的广度与深度进行评估，看看于是否增加了产品销量，提升了品牌形象，同时对企业之后广告费的投入规划等有重要的意义。

下面，便介绍几款经典的广告效果评估模型：

1、aida模型

aida模型诞生很早，是1898年由美国e.s刘易斯最先提出来的，从其对应的英文attention、interest、desire、action，便可了解aida模型不是单一的评估分析，它是潜在消费者从接触广告开始，一直到完成某种消费行为的几个动作。包括，通过广告注意到品牌，对产品或品牌产生兴趣，有了想要拥有的欲望，进而“心动不如行动”的全过程。用“aida”来检验进行广告效果评估时，要从多维度出发、全面了解。

2、理夫斯“up”评估模型

理夫斯“up”评估模型以样本抽象调查为模式，根据是否受广告影响者，把大样分为两类，通过做了广告购买商品人数及不做广告购买商品人数的对比差额即“使用牵引率”，来进行广告效果评估，判断广告促销效果。

沃尔夫“pfa”评估模型：

如果说理夫斯“up”评估模型使用牵引率，为广告效果评估提供了一种较为简便的算术计算法，那么沃尔夫“pfa”评估模型则是对理夫斯的“使用牵引率(up)”模型进一步细化。

与理夫斯“up”评估模型相同的，也是通过询问调查的方式进行的。它首先要确知消费者是否看到或听到该品牌的广告，再询问有否购买该品牌的产品，进而进而甄别购买者与非购买者人数，通过多组数据，来测量“因广告而带来的销售效果”，行广告效果评估。

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