营销科学媒介策略如何制定？媒介策略也要讲营销科学！ -emc官网首页进入

营销科学媒介策略如何制定?想要将品牌宣传推送给合适的人群，在营销科学指导下制定合适的媒介策略很重要。营销科学媒介策略如何制定?让我们以营销科学的视角，解析媒介策略的点点滴滴!

媒介策略也要讲究营销科学

在一般人的印象中，制定媒介策略的传统方法通常都是由决策者的经验驱动，在媒体和资源选择、分配预算等关键关节都可能会存在人为因素偏见，导致出现预算分配不够客观科学，行业经验及媒介策略也无法沉淀，难以有效复用等情况。

此外，全靠人为经验制定的媒介策略的排期制作流程也无法通过营销科学来进行生成，仍需要大量人工，导致效率难以优化。而在营销科学指导下的媒介策略可以通过一站式计划工具，通过大小数据结合的方式，实现媒介实效洞察-媒介优选决策-优选预算分配-排期制作生成的全链路媒介策略，无需人工经验参与，也能强化营销科学数据驱动决策。

拓展评估媒介的指标

想要依照营销科学来制定媒介策略，光靠围绕reach来评估媒体是不够的，这很容易导致投放只局限于头部的大覆盖媒体，也难以迅速挖掘发现新的媒介机会。

尤其是近段时间以来，在营销科学的指导下，越来越多的企业都从原本的重视品牌曝光向着重视实际的销售转化倾斜，在这种品效结合的需求中，品牌需要依据营销科学来制定以品牌美誉度和种草效果为目标的媒介策略，这就需要更加全面的衡量媒体价值，优化媒介投放计划。

媒介实效评估法

依据营销科学，能够针对各触点对消费者认知、购买时的决策路径的影响力进行分析，并综合媒体触达、形象、触动能力，行业流量趋势，媒体转化效果能力等的综合评估。

除了互动社交、短视频、中长视频、音频媒体等线上的互联网触点之外，住宅写字楼等线下触点也被包括在内，并详细罗列了各触点的认知排名、购买排名、综合排名、目标消费人群认知偏好、目标消费人群购买偏好、是否为可采购媒体、投放建议等营销科学相关信息，让媒介策略的制定有迹可循。

营销科学媒介策略如何制定?依据营销科学，能够有效提高媒介策略的制定效率与实际效果。

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