kol推荐的发展趋势 这些你值得关注！ -emc官网首页进入

kol推荐的发展趋势有哪些值得关注?随着消费者的决策过程越来越趋向于个性化，kol推荐的热度也越来越高。我们总结了一些值得关注的kol推荐的发展趋势，希望能帮助你迅速找准kol推荐的科学增长路径。

种草力成为新的抓手

不管是新锐广告主还是成熟广告主，对于kol推荐的主要需求都主要包括三点：产品种草，带货转化与品牌传播。

在单项选择中，产品种草占据更大支持率，有约54%的广告主的kol推荐营销投放都是以产品种草为主要目标的。在双重选择方面，有约30%的广告主在产品种草的同时，期待着种草带来的直接带货转化。

广告主品效合一的需求仍然旺盛

在选择kol推荐账号时，很多广告主都会更倾向于选择转化效果好的kol进行带货，但是很多消费者常用的购物渠道和常用的社交渠道都不一样，跨域购买的情况越来越多，很难满足广告主对于品效合一的需求。

为了解决这一问题，广告主在进行kol推荐营销时，可以使用一些第三方技术公司提供的服务，不仅能实现数据打通，更为准确的获悉kol推荐的转化效果，还能够为kol推荐滤去水分，避免大部分的数据造假与异常流量情况。

品牌多元化推广

近几年的市场营销平台发展情况瞬息万变，公域流量见顶，kol网红化，网红又频繁翻车，越来越多的品牌选择直接把自己也变成kol推荐号，自建第一方的内容。

根据秒针的kol推荐报告指出，2022年，品牌选择官方社交账号运行的比例相较于往年上升了7%，足以支撑这一kol推荐的发展趋势。

高互动短视频内容形式

不论是传统的网红kol推荐还是品牌官方账号，短视频都是产品种草与互动的常见方式之一。

数据显示，目前互动量情况较好的kol推荐短视频内容形式主要包括两类：一种是知识科普类，这类kol推荐账号一般都采用专业背景人设来提升信任度，相比于普通内容来说更加详细，深度与广度都有提高，适合深度种草;另一种是精细化垂类，通过细分圈层化的内容来实现目标用户的精准聚焦，粉丝价值和转化率都更高。

根据kol推荐的发展趋势，企业在进行种草类的品牌营销时还需要注意品牌的差异化，避免撞车。

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