全域营销媒介策略五步走！分析全域营销媒介策略制定过程 -emc官网首页进入

如何制定全域营销媒介策略?全媒体时代，企业想要提升广告投放效果，合理制定全域营销媒介策略非常重要。全域营销媒介策略的合理制定需要经过五步，让我们按步骤分析全域营销媒介策略的制定过程!

对比媒介策略不同屏的触达效果

根据行业、品牌、市场、ta、频次、购买方式等条件的差异，不同媒介的触达能力也各不相同。因此合理制定全域营销媒介策略，首先要做的就是通过对比媒介策略之中各屏触达能力的不同，确定最优单屏的kpi。

基于秒针全量广告监测数据，品牌方能够获得真实客观的海量数据，从而提供准确可靠的产品数据源。

全域营销跨屏预算分配

全域营销媒介策略包括线上媒介、户外广告、智能电视、社会化营销等多个部分，其中，楼宇led、地铁、电影等为代表的户外广告与以开屏、贴片、信息流等形式为主的线上广告的预算、评估体系自然各不相同。

只有为媒介策略建立统一的跨屏评估体系，将各媒体igrp和reach统一到人口base，实现媒体、广告形态之间的去重，才能合理分配跨屏预算。

整合媒介策略各屏到达率曲线

消费者的购买决策是一个复杂的过程，从首次触达到完成购买之间很可能会在全域营销方式下接触过多种不同形式的广告。

通过整合媒介策略中各屏到达率曲线，计算跨屏去重数据，能够判断哪些广告起到了决定性的作用，哪些广告起到了辅助性的作用，从而更合理的完成全域营销。

确定全域营销优化方向

利用跨屏媒介策略去重数据，就可以根据品牌主的全域营销投放需求，寻找投放的优化组合了，从而综合运用创造性、框架性的媒介计划，基于现如今认知加速的大环境，提高触达力。

评估和验证全域营销广告实际投放效果

在全域营销媒介策略制定完毕并按计划实施之后，品牌方还能够通过累计的历史数据基准，对标广告实际活动效果分析，评估和验证全域营销广告的实际投放效果，从而为下一阶段的媒介策略进行相应调整与修改。

通过合理制定全域营销媒介策略，企业能够在全媒体时代提升媒介投放效率及营销roi，从而实现智慧决策，快速制定媒介kpi，合理分配跨屏预算，智能优化跨媒体组合。

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