营销科学是什么？3分钟看懂营销科学！营销也要讲科学！ -emc官网首页进入

营销科学是什么?数字化营销中，经常能听到营销科学的概念，而营销科学是什么又很少有人能够说清。营销科学是什么?带着这个问题，让我们来吃透营销科学，带你详细解读这个概念!

遵循科学的基本脉络

任何一类科学都需要按照发现混沌现象、提出假设、测量、验证、应用假设等的脉络来进行，营销科学也不例外。

在以有线电视广告为主流的时代，营销科学研究的是电视广告对于促成销售的刺激作用。那么人们所发现的混沌现象就是广告投放与生意增长的关系，提出的假设就是电视广告不同投放频次对效果的影响不同，测量就是电视广告grp的统计与销量统计的对比，从而验证出电视广告曝光三次有效的结果，并应用电视广告排期计划等营销科学工具，推动广告行业蓬勃发展。

由此可见，营销科学符合科学发展的基本脉络。关于营销科学是什么，简单来说就是一门研究营销规律的科学。

应对时代变化带来的挑战

时代推动各个科学学科不断发展，营销领域的科学自然也不能停滞不前，在如今的数字化时代，研究营销科学是什么的重要性越发凸显，所涉及的问题也更加复杂。

过去，比较主要的广告媒体数量较少，且多为广而告之的实体广告，营销科学是什么涉及到的多半是投放频次对于营销效果的影响。而当下，消费者与品牌之间的触点越来越多，行为及决策方式、认知方式、认知途径等都发生了重大变化，那么广告主就需要依靠营销科学的理论与方法来支撑并指导实践。

分层次研究

与其他类别的科学相似，营销科学是什么同样能够划分层次。

简单来说，微观层面的营销科学研究的是消费者，研究问题在于消费者的人群特征、行为习惯等;中观层面研究的是营销投资的测量及优化;而宏观层面则是研究企业的增长极管理，研究问题在于数字化转型的战略布局等。

营销科学是什么?对于企业来说，想要活用营销科学，可以选择秒针系统等能够提供企业营销增长服务的第三方技术公司，从而在营销环境日新月异的信息大爆炸时代中找到更加合适的营销资源分配和管理方式，并不断进行营销渠道创新。

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