如何实现广告投资优化？广告效果评估方法你用对了吗？ -emc官网首页进入

开屏广告、信息流广告、视频广告……如今，随着时代的进步与发展，广告的重要性更是得到越来越多广告主的重视。为了满足千人千面的消费者，广告形式越发多样，应用范围越来越广，同时，广告效果评估及其方法原则也成为大家关注的重点。

说到广告效果评估，我们知道，很多广告主在广告投放之后，都会很关心自己广告的效果，广告费是否合理，销售情况好不好等，希望以最快速度了解广告表现情况，这无可非议。然而我们知道，广告效果评估不是一件简单的事情。

广告效果评估面对很多难题，比如广告活动复杂多样，广告信息的传播受到多种因素的影响等。因此在进行广告效果评估时，需要采用正确的广告效果评估方法，从多方面，多角度考察，全域、全链测量，真实客观地进行广告效果评估，进而实现广告投资优化。

广告效果评估方法1、多角度对比衡量

广告效果评估一般包括媒体播放情况、媒体受众人群、受众类型、媒体地理位置优劣、广告投放成本和时段等，在进行广告效果评估时，广告与受众的关系则需要从媒体播放情况上进行分析，同时广告效果评估还要使用多种计算方法分析不同广告和渠道的效果，来评估普通受众与目标受众对广告的反应态度，评估广告受众关系，综合对比每个渠道和转化率之间的关系，让广告效果评估结果更有参考性。

广告效果评估方法2、潜在因素综合评估

广告效果评估受很多因素影响。很多时候，采用不同的广告效果评估方法模型分析出来的结果不同，而营销活动的预算分配和竞价策略又都基于这些数据，那么这就需要一个更复杂的广告效果评估分析方法。比如通过了解广告曝光和点击如何影响用户品牌认知，以及品牌认知如何影响用户的主动搜索和最终转化进行广告效果评估，加上全面的分析整理给广告主一份满意的答卷。

广告效果评估方法3：借助工具，采取不同方式

很多人觉得根据用户线上活动的记录，我们可以追踪到他们点击了哪些广告，并最终付款买单，这样就可以知道不同渠道的推广效果，从而制定高效的营销策略就可以了。其实不然，所谓用户心，海底针，面对众多的渠道和复杂的线上互动，我们需要慎之又慎，同时还可以借助工具，采取不同方式进行广告效果评估，同时相比网络广告、户外广告效果评估方式更为繁琐。

在众多的广告效果评估方法中，调查问卷的方式，相对来说更容易获取受众的直观感受，而想要更为客观而真实地评估广告营销效果，譬如秒针这样独立的第三方广告效果评估系统则更为有效。秒针系统以数据赋能，化繁为简，通过全域、全链的测量，打通广告测量到转化的全链路数据，进行多维度、全方面的广告效果评估，同时洞察媒体数据、行业走向，实现广告投资优化。让企业更好地进行数字化营销推广。

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